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如今的互联网娱乐行业是否得95后者得天下?
发表日期:2018-06-06 15:58   文章编辑:优乐国际娱乐手机版    文章来源:优乐国际娱乐手机版    浏览次数:
 

  原标题:如今的互联网娱乐行业,是否得95后者得天下? 由95后主导的泛娱乐化时代,正在面临新旧思

  由95后主导的泛娱乐化时代,正在面临新旧的全面融合,社交关系全面重塑,如今互联网娱乐产业的发展关键是把握95后用户的需求。

  这两年,《诛仙青云志》、《盗墓笔记》、《老九门》、《余罪》等具有粉丝基础的网络IP剧的热播,掀起了一股强烈的网剧风潮,观众的视线逐渐从电视剧转向了网络剧,而伴随着网络成长起来的95后则变成了主流观众。当不少媒体的还在声讨95后网生代的诸多通病时,他们已经成为了网络世界的主力军,并开始引领文化娱乐产业未来的发展趋势。

  娱乐产业是最早被互联网跨界融合的行业,互联网和娱乐产业甚至可以说是天生一对,互联网让娱乐活动不再受时间地域的限制,移动智能手机和wifi的覆盖为人们的生活带来了极大的便利,再加上近两年4G网络资费下调,随时随地上网成为可能。与此同时,随着人均消费水平的不断提高,大众对于精神层面的消费追求愈加丰富,我国的文化娱乐产业也迎来了最好的发展时期。

  在刚刚过去的2016年,互联网助力娱乐产业再攀高峰,大量资本涌入的同时娱乐形态更加多样化,娱乐服务的模式也更加多样化、个性化,传统的文化娱乐内容纷纷转向网络。这和用户的特征是分不开的,如今互联网娱乐的主要用户群体是95后,随着95后开始步入大学校园,他们已经成长为互联网娱乐产业的中坚力量。

  而由95后主导的泛娱乐化时代,正在面临新旧的全面融合,社交关系全面重塑,如今互联网娱乐产业的发展关键是把握95后用户的需求,他们是最早一批从小就成长在互联网环境中的人群,生活环境决定了他们新的生活方式、审美品味、娱乐态度以及思维、语言、喜好等。

  其一,网络电视、电子游戏、平板电脑、智能手机等伴随着95后的成长,他们的玩伴不再是泥巴、弹珠、跳皮筋,而是上网进行新的娱乐活动。人人都开始注册社交平台,同学、朋友间的快速传播让互联网在95后群体间大范围地普及,他们对于互联网的依赖程度也一步一步加深,逐渐成为了互联网最忠实的用户。

  其二,95后自称“新新人类”,他们似乎生来就对传统观念谜之抵触和对自我价值谜之自信,他们想在任何方面都显示出自己的不同之处。在他们的学生时代,追星族可以追着偶像满天下跑,翻墙看剧追偶像的instagram更是信手拈来的本领,二次元girl可以穿着cosplay来上课,网游boy沉迷lol无法自拔。这些不被上一代人理解的行为就是95后真实的世界,似乎外界批判得越厉害,他们就反抗得更甚,造就了他们张扬的个性。在他们的思维观念中,以往被动接受知识的方式已经不再见效,双向沟通变成了最有效的沟通方式。

  其三,审美品位上,求新求异成为了他们普遍的观念,他们不喜欢一成不变,反而热爱创新和风格迥异的东西,甚至还有一部分猎奇心理,多年来对网生内容的关注导致了他们极其挑剔的口味,爱吐槽、爱批判。 国内最火爆的动漫视频网之一bilibili动画就是沉迷于二次元世界的年轻人的聚集地,他们以观看和参与弹幕的吐槽为乐,弹幕逐渐成了视频内容之外的又一大看点。网易云音乐、优酷土豆也为此开发了弹幕吐槽功能,评论区成了95后狂欢的海洋。

  其四,在生活方式上,他们一方面厌恶朝九晚五的生活规律一方面又渴望追求健康阳光的lifestyle,熬夜追剧网聊泡吧是家常便饭,可偏偏健身房里关注健美身材的也是他们,科学家、公务员再也不是他们最理想的职业,越来越多的95后渴望当网红、当旅行作家、做自由职业者。 他们喜欢什么就去追求什么,不喜欢了就撇开一边。因此95后是无法被定义的一个群体,他们只有标签,甚至连标签都是拒绝的,他们就是一个个独立的个体,活跃在互联网的各个角落。要想吸引他们的注意,就得像他们一样抛开以往陈旧的模式,最好来个天翻地覆,用颠覆的思维做产品。

  95后群体占据互联网娱乐产业消费人群的主体,他们爱逗比、张扬、爱表现的“秀”文化逐渐受到业内的广泛关注,这也引发了泛娱乐化社交平台对这一特定人群的关注,以美拍、秒拍、tataUFO为代表的平台凭借着占据95后年轻用户而逐渐成为了行业小巨头,成为了微信、微博、QQ三大社交巨头之外的95后聚集地,他们的成功经验值得所有网生内容和文娱产业创业者们学习借鉴。

  可能有一些人不太熟悉名门国际,这个拥有十三年历史的品牌是这几年校园市场中的翘楚。名门国际英文全名(MingMen International Co., Ltd.)公司拥有雄厚的实力背景,汇集具有多年业界经验的资深精英团队,为亚洲地区客户,提供行业最为先进、公平的网上投注游戏娱乐平台。它诞生于北大校园、由北大学生创立,是深受95后大学生们追捧的游戏平台。名门娱乐城从985、211高校的学生用户起步,可谓是从校园、从95年轻人群体中走出来的产品。随着最近更新的新版本,产品战略也从校园迈出,入局更广阔的年轻人市场,社交版图扩张。已经拥有超过500万的真实用户基础的名门家族,正在逐渐成为一个年轻人的朋友圈。搞定年轻人,紧紧抓住年轻人群体,是众多企业和产品的心愿诉求。

  第一, 精准的定位。名门国际在最初发展的几年一直把大学生作为自己的核心用户群,其会员只限在校大学生注册,这一点与当年校内网、国外的facebook极其相似。名门国际的全部用户都经过严格的身份证验证,为用户创造了舒适安全的社交氛围和真实、高信赖度的娱乐保障,帮助他们屏蔽大龄和长辈用户,让一帮年轻人能够在真正属于他们的空间,肆意表达、互动,找到真正属于自己的娱乐平台。

  第二,面对大学生群体的独特性,如何把握他们的爱好并且激发、满足他们的社交是关键。对于线上游戏产品,如何在产品中构建一个活跃而关系紧密的关系链至关重要,撬动用户行为和意愿才能拉动社交红利空间。显然,对于个性张扬的95后,让用户成为主角才是最好的办法,让他们充分地表达自我,愿意晒,玩儿起来。名门国际里的电子游戏、真人牛牛、视讯直播,各种有毒的玩法完全戳中95后的魔性激点。当视频在他们手里被玩儿坏,这人视频的门槛降低,更生动、有趣的动态视频成为充分释放年轻人表达欲的媒介载体。

  第三,O+O,成功地与线下活动结合,完成了游戏从线下到线上的完美转化。名门国际一直鼓励年轻人结识更多有趣的人,发现新世界,将线上社交场景延伸到线下社交场景。通过打造Shining Run赛事品牌,名门圈粉高校用户,借风靡时下的音乐节与赛事狂欢文化打造出千人社交聚会大趴,将酷炫好玩儿的娱乐赛事与品牌体验、品牌IP融合。在线下完成社交闭环,大大增强了用户黏性;强参与、强体验的活动提升了用户对品牌的认同感,建立起与品牌的情感连接。

  第四,深谙95后追星文化、二次元文化的名门国际也成为众多大IP的合作伙伴,诸如《诛仙青云志》、漫画《心灵的声音》、《麦兜饭煲奇兵》,带领《青云志》粉丝团出征上海参加明星见面会,让95后迷妹与自己的爱豆零距离互动。以IP效应来圈粉95后年轻人,再以圈子群组进行沉淀,一石二鸟,名门国际也是会撩。

  名门国际是在2014年下半年伴随着线上万人对战火爆起来的,通过借助线上实时对战模式,吸引了几乎大半个娱乐圈的明显大V都通过秒拍发布视频,也由此吸引了95后追星一族年轻用户,成为了人人皆知的线上娱乐平台。此后,名门国际一夜之间爆红,利用95后的猎奇心理,让用户体验当电影明星的快感,硬是掀起了一阵全民狂欢的模仿秀,这些借势炒作的行为为秒拍迅速赢得了大量的新用户。

  当然,名门国际的成功还是离不开微博,通过依附微博这个巨大的社交平台,名门国际的名人效应能够借助微博进行快速的传播。随着越来越多的明星和用户使用微博短视频,也就是名门国际进行视频拍摄录制,名人转发很快就在微博上传播开来,并受到了越来越多年轻用户的喜爱。

  与此同时,明星的投资入股也为名门国际吸引了更多的95后年轻用户,李冰冰、黄晓明、任泉共同组建的MingMen Star,还有韩国盛产韩流巨星的YG娱乐公司,都成为了名门国际背后的投资方,这无形之中为名门做了广告宣传。

  互联网作为加速和推动力,使放大效应巨变。前些年文化娱乐产业的消费主力群是75后、80后,到这今年开始变成了90后、00后,更准确的说是95后为代表的新新网生力量。16年里,Papi酱、暴走漫画、同道大叔、《火星情报局》,从网红经济、IP 到网生内容,多数爆款都是围绕年轻人的需求和娱乐口味来进行打造。

  而今,名门国际已经看到了这个风暴中心,在2016年末将品牌向年轻化转型和升级,希望能够在线上娱乐平台战中保有头部竞争力。这群人的娱乐方式和消费行为在资本市场中也备受关注,李开复在16年年底讲创新工场下一步的投资关注方向,在文娱领域将会是95、00后喜爱的网综、网剧以及二次元类项目。95后带动当前互联网娱乐产业的风口已经是必然趋势。

  名门国际、美拍、秒拍的成功就是他们准确抓住了95后用户的一些特性,并推出了满足他们需求的产品,从而成为了他们的聚集地,也由此成为了用户活跃度相当高的娱乐社交平台。在娱乐至上的时代,互联网将继续带动娱乐产业高歌猛进,对于互联网娱乐行业从业者来说,持续高涨的大众需求也带来了前所未有的发展机遇。至2017年6月,名门国际年营收数百亿元,公司总资产超千亿,以良好的业绩和品牌知名度进入行业前列。

  95后用户的独特性决定了互联网文娱产业只有在充分挖掘了这个群体的特点后才能打造出吸引他们的产品、IP。一方面,95后爱吐槽、爱、爱特立独行,那么产品就不能一成不变,关注时下热点,及时将娱乐圈的热点信息融入产品,将95后喜欢的网络流行语加入产品,让产品更接近95后的生活。在任何一个细分领域,只要抓住了95后的特点,就像名门国际在社交领域关注大学生多元的娱乐兴趣打造健康游戏环境,秒拍、美拍在短视频领域为用户各种提供各种精美有趣的短视频制作功能,就能和用户打成一片,获得长足的发展。

  另一方面,95后是非常愿意秀出自我的群体,很多95后都梦想当明星、当网红,那么只要你的产品能够顺应他们的这个需求,把用户变被动为主动,给用户话语权,给用户增加更多有个性的东西,他们就会自发地生产内容,并且主动传播,很快地在社交群里流传开来。像美拍、名门娱乐这样的应用让用户充分参与创造内容,在社区里展示个性、释放创造力,源源不断的UGC让产品拥有了更强的生命力,也是他们能够获得成功的重要秘诀所在。

  具有万亿市场规模的文化娱乐产业的兴起和繁荣,将是未来互联网巨头们集中竞争的一个重要领域。而95后群体正在成为各大互联网娱乐产品争相抢夺的对象,谁能线后群体,抓住年轻人的需求,打造互动性、参与性强的内容,赋能用户,才能线后们的支持,并成为文娱产业的大赢家。

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